Európska Komisia po dohode s členskými štátmi a združeniami zastupujúcimi odvetvie cestovného ruchu už niekoľko rokov venuje nezanedbateľné úsilie zavedeniu súboru činností, ktoré by mali posilniť európsky cestovný ruch. V súlade s Lisabonskou zmluvou je hlavným cieľom politiky európskeho cestovného ruchu podpora konkurencieschopnosti úzko spojená s „udržateľným“ spôsobom. Tento cieľ je prepojený s novou hospodárskou stratégiou Únie „Európa 2020“ a najmä s hlavnou iniciatívou „Priemyselná politika vo veku globalizácie“. Okrem toho môže konkurencieschopný cestovný ruch prispieť aj k iným hlavným iniciatívam, napr. „Inovácia v únii“ alebo „Program pre nové zručnosti a nové pracovné miesta“.

S cieľom preskúmať najlepšie spôsoby spoločnej prezentácie európskej ponuky cestovného ruchu bude vytvorených viacero spôsobov možností publikovania cestovného ruchu s cieľom pridať hodnotu a zviditeľniť rôzne európske a medzinárodné tematické produkty. Jedna iniciatíva propagácie Európy v tretích krajinách už existuje vo forme internetového portálu „visiteurope.com“, ktorý spravuje European Travel Commission (ETC) a začal fungovať v roku 2006 pod záštitou Európskej komisie. V strednodobom časovom období bude realizované európske „virtuálne turistické monitorovacie centrum“ zamerané na koordináciu výskumných činností rôznych národných výskumných ústavov a poskytne sociálnoekonomické údaje o cestovnom ruchu na európskej úrovni.

Na posilnenie konkurencieschopnosti odvetvia je žiaduce mať na európskej úrovni základňu sociálnoekonomických poznatkov o cestovnom ruchu. Na tento účel a pri zachovaní koordinačnej úlohy v rámci štatistických činností na európskej úrovni, sa považuje za nevyhnutné rozvinúť siete poznatkov medzi výskumnými ústavmi, univerzitami, verejnými a súkromnými monitorovacími centrami, v úzkej spolupráci s regionálnymi a národnými orgánmi, národnými cestovnými kanceláriami, štatistickými inštitútmi a ostatnými aktérmi. Koordinácia a podpora výskumu v oblasti cestovného ruchu sú nevyhnutným prvkom pre integrovanejší prístup a väčšiu synergiu, pričom je žiaduce spolupracovať s európskymi a medzinárodnými organizáciami, napr. OECD, ETC, CECTA, ICCA, ANTOR a WTO.

Vzniká rastúci počet krajín, ktoré vypracovali „cestovné mapy“ budovania infraštruktúry výskumu a vývoja a zriaďujú národnú i celoeurópsku výskumnú infraštruktúru s participáciou Európskeho strategického fóra pre výskumnú infraštruktúru (ESFRI). V sústave odborov vedy a techniky 050000 Spoločenské vedy, v skupine odborov 050200 Ekonomické vedy a obchod, v odbore 050221 Cestovný ruch, sa zvýrazňuje prístup pre rozvoj vedy a techniky na medzinárodnej úrovni a možnosti nových prístupov výskumu a vývoja cestovného ruchu. Podporujú spájanie vedy v Európe a prispievajú k skvalitneniu Európskeho výskumného priestoru.